今年もありがとうございました

　ついに大晦日です。明日からは２００９年、平成２１年です。だんだん年号とか怪しくなってきたので、正月にはよく記憶しておかないと、ついつい「あれ？」ということになります。良く覚えておきましょう。

　さて、いつもはしーんとしている大晦日営業ですが、今年はぼちぼちお客様も来られています。やはり、帰省の方や、お嬢様とご一緒の方など、年末らしいいつもの光景です。ユニーの食品売り場も混雑していますが、２階、３階は静かです。ユニーではすでに特割バーゲンのPOPも大々的に貼りだしてあります。

　マルマンでは１／４～冬のセールを予定しています。台帳のあるお客様にはご案内が届いていると思いますので、よろしくお願いいたします。

　それでは、これで本年最後の更新といたします。１年間、ありがとうございました。

　良いお年をお迎え下さいませ。

帰省のお客様

　ありがたいことに、GWやお盆と年末年始には、新城に里帰りされて、ユニーの（くどいようですが来年からはピアゴ）マルマンへ顔を出してくださるお客様が何人かいらっしゃいます。それも、東京・横浜や大阪付近、名古屋近郊、と大都会から帰省されても、マルマンの商品を見て下さって、気に入っていただけると、この上ない喜びです。マルマンの品揃えが、世間に決して負けていないことの証だと思いますし、大きな自信にもなります。まさに、今もお客様がお嬢様と一緒にご来店になり、ゲスト用のワンピース（ドゥミルアンズ）を大変気に入っていただき「明日名古屋まで行って探そうと思っていたのに、こんなとこ（あっ失礼）で買えるなんて」と、最大限のお褒めの言葉をいただいたばかりです。ありがとうございました。

　情報化社会の中で、ファッション業界は日本はおろか、世界が同時進行をしており、メンズなどでは、日本のブランドが世界のセレクトショップで注目されるなど、先んじている分野もあります。ただ、文化としては成熟していないので、TPOがちぐはぐなことがあったり、若者が高級ブランドを欲しがるところなど、世界水準で見ると奇異なところも残っています。

　もう一つ、情報が早すぎて消化することが早すぎることもあり、トレンドの食いつぶし現象は年々ひどくなっています。ショッピングセンターのショップなどでよく見られる、どこの店でも似たり寄ったりの商品を、似たような値段で売っているというアレです。グッチとユニクロが違うように、それぞれの店や業態で役割が違うことは明らかです。さて、マルマンに求められていることは？うちのお客様が本当に欲しい物は？当たり前すぎることですが、結局こんなところが、売上アップの秘訣ではないかと思います。

　こんな事を考えながら来年のテーマも決まりつつあります。トレンドを意識しながら、流行に流されず、価値のあるファッションを提供するため、日々頑張っていきたいと思います。



　写真は今日の店頭の様子です。



　お正月らしさが出ているでしょうか？

押しせまってきました？

　今年もあと３日。午前中に銀行へ行ったら、超満員でびっくりしました。私もそうですが、年末の振込や現金の引き出しでいつもの３倍以上の列が出来ていました。ここだけは、年末ムードたっぷりでしたが、商店街はなんだか一段とひっそりしていて、寂しい限りです。

　店頭はさすがに落ち着いていて、みなさん、セール待ちでしょうか。待っていてくれるだけまだ良い方で、蓋を開けたらびっくりなんてことも起きそうです。つまり、一部を除いて、年々バーゲンも盛り上がりがなくなり、新着のセール除外品の方が売れたりします。不景気で一律に物を買わないのではなく、本当に価値のある、欲しい物しか買いたくないと言うのが正直な所ではないでしょうか。

　ここが大事なところで、こんなシーズンでも売上を伸ばしている店や企業はたくさんあります。売れている理由が必ずあるわけで、それこそ外からはわからない企業秘密になると思います。

　年末になると、どうしても締めくくり的な日記になります。あと２日間の内容はどうなるのでしょうか？

　写真のきれいなジャケットはブラーミンで￥３０，４５０

　ショートパンツにブーツできまりですね。

変

　ちょっと古い話題ですが、今年の漢字として選ばれた文字は「変」です。幅広い意味で変わった１年でした。我々アパレル業界でも様々な変化や変貌があり、環境も様変わりしました。景気の減速を受けて、百貨店を始め高額なゾーンが売れなくなり、アウトレットとファーストアパレルだけが売れています。　

　救世主だった大型ショッピングモールも、これだけできるとさすがに飽和状態で、消費者はジプシーのように、新規オープンの店を渡り歩き、結果、開店景気が半年も保たないという、信じられない現象が起きています。人では多くても、売上が取れない。遅い閉店時間や長時間勤務など、労働環境が悪いために、良い人材が集まらない：アルバイト程度でも売れる商品：安いトレンドの単品を集める：同質化現象と、悪いスパイラルに陥りやすくなっています。実際、多くのＳＣに足を運ぶと、価格帯やテイストがよく似たような店が多く、どこで買えばいいのかわからないというお客様の気持ちも理解できます。

　ＺＡＲＡやＨ＆Ｍも実際に見ました。安いなりの訳はすぐにわかりましたが、現実に今の日本でこの品質がそこそこ売れているという事実も認めなければなりません。これが標準だと思う若い人が増えれば、今後の国内アパレルの品質基準も考え直さねばならず、せっかく作ってきた高品質な部分が無駄になるとすれば、それこそが大きな損失となってしまいます。

　ややこしいことを言うようですが、来年は専門店としての役割をもう一度考え直す必要があると思います。装うということを真剣に考え、おしゃれを楽しむことが大好きなお客様のために、あらゆる方法でお応えすることを使命といたします。年末に当たり、意を新たにしたいと思います。

　写真はスチェッソの技ありキルティングコート￥５１，４５０

　

　中綿仕様で、軽くて暖かです。

　

旧暦１２月１日

　今日は旧暦では１２月の始まり。来年の旧正月は１月２６日ですから冬もあと３０日余りと言うことになります。旧暦の冬物売れ行き予想は見事に裏切られ、１１月の下旬に冷え込んだ頃は、一瞬コートやニットが動き出したものの、じきに暖冬となり、中だるみのまま年末になってしまった感じです。

　セール前の買い控えもありますが、セールが始まって寒さも本格的になると、防寒のコートやニットが品不足になるかもしれません。冬物の在庫は各アパレルとも絞っており、コートやニットも仕込んでいないところが多いです。セール対応で、セール用の商品を作ったり、セール除外用のコートがあるところ（これは少数派）以外は総じて冬の追加生産を見送っており、早くも春物投入をうかがっています。

　春物が出そろう頃は、寒さもピークとなり、消費者の需要とかけ離れた店頭が想像できます。春先の品揃えは非常に難しく、特に寒い春用となると、手も足も出ないというのが現状です。数少ないライナー付きのスプリングコートや、春の暖かみのあるニットなどを打ち出しますが、長持ちはしない模様。冬の魅力ある商品を大事に売ることが先決かもしれません。

　今日は路面店の大掃除で朝からスタッフとともに奮闘しました。ここのところ調子の良かった腰痛がぶり返してきたので、午後はお任せして、夜のワックスがけにがんばります。

　写真は寒さで突然売れ始たダウンで、こちらはブラーミンの￥４０，９５０

　ファーとフードは脱着できます。クリックで拡大します。

寒くなってきました

　今朝の寒かったこと。ＴＶでは、スキー場にやっと雪が積もり関係者も大喜びだと放送していました。確かに、雪のないスキー場では話になりませんですよね。我々ファッション業界も、結果的に暖冬だったこの冬は、アメリカの不景気の影響で、国内も景気が急激に悪化し、百貨店を始め、ほぼ全チャンネルで前年を大きく割り込むなど予想以上の打撃を受けました。良かったのはご承知の通り、ユニクロと、アウトレットだけのようです。

　ユニクロがファッションかどうかは別として、先週、柳井社長がＴＶで言っていた「衣料品で世界を変える」　これはすごいと思いました。世界中のいろんな企業の究極の目的は、これだと言い切っていました。これ以外に価値はないのだと。目先の利益を追いかけてばかりではだめだそうです。

　いつも思いますが、こんな世の中でも、お客様がお出かけなどの楽しみのために店に出向き、好きな洋服を選び、新しい服を着て出かけ、人に褒められる。こんなシンプルなことで、大きな幸せを感じることができます。我々ファッション業界の使命はここにあるのだと信じ、また頑張っていきます。

　写真は、昨晩ワックスがけを終えたばかりのユニー店の床です。これでまた、お客様に気分良く過ごしていただけます。

来年は丑年です

　今年は早めに年賀状を出したので、来年の干支が丑だとわかっています。毎年ですが、干支は正月を過ぎると忘れてしまい、年賀状を書く頃に思い出しませんか？来年は丑だけにモー烈にがんばります。

　今夜は家で、下の娘の誕生日（１２／２４）兼、クリスマスの宴です。ささやかながら幸せなひとときを過ごせそうで楽しみにしています。昼間のうちに、ピザやお寿司等の準備はすませ、宅配のケーキも届いたようです。ドリンクも大量に用意しました。今夜はのんびり過ごします。

と、ここまで書いてユニー店のワックス掛けに取りかかったため、アップする暇もなく、家に帰ってしまいました。すいません。